Un misionero es co-fundador de una empresa tecnológica “start-up” de Suiza
Se llama Nicolás Jedlicka, es ingeniero en informática egresado de la Universidad Gastón Dachary, actual CEO de Advertima, considerada una firma líder en inteligencia artificial, con sede en la ciudad suiza de St. Gallen.
La II Jornada Internacional de Innovación y Emprendedurismo de la Red de Cooperación
Interuniversitaria para el Desarrollo e Integración Regional (Red CIDIR), que se realizó días
atrás en la sede de la Universidad Gastón Dachary UGD), de Posadas, permitió al público de
los diferentes paneles, conocer los orígenes y la actualidad de diferentes proyectos realmente
innovadores, protagonizados por profesionales y estudiantes que decidieron traspasar los
límites del ámbito académico y las aplicaciones tradicionales del mundo laboral, para imponer
soluciones novedosas y de alto impacto a partir del emprendedurismo.
Uno de estos casos es el del ingeniero en informática oriundo de Puerto Rico, Nicolás Jedlicka, quien expuso durante la segunda jornada, en el panel “Empresas incubadas/egresadas. Casos de éxito”.
Jedlicka, es egresado de la carrera de Ingeniería en Informática de la UGD, CEO y co-fundador
de la empresa Advertima, cuya sede se encuentra en Suiza. Esta compañía está integrada “por
expertos en comercio minorista, medios y tecnología para convertirse en la solución
tecnológica de medios minoristas líder en el mercado para tiendas. Advertima es un equipo de
rápido crecimiento que trabaja con clientes de todo el mundo” según contó el ingeniero.
“Cuando terminé la carrera en la Universidad Gastón Dachary, me fui a vivir a Suiza, donde
trabajé mayormente vinculado al mundo de las finanzas y las telecomunicaciones. Ahí conocía
a personas que estaban desarrollando una idea cercana a lo que hoy es Advertima. Hasta que
decidí volver a Argentina, por cuestiones familiares. Pero al poco tiempo volvieron a llamarme
para decirme que habían conseguido un inversor para esa idea. Así que me mandaron pasajes
y me volví. Así comenzamos” contó el ingeniero.
Básicamente, explicó Jedlicka en su disertación, “ofrecemos un producto de medios basado en
datos y audiencia que llega de manera efectiva a los clientes de los supermercados y verifica el
rendimiento de las campañas publicitarias en la tienda”.
Además de cámaras digitales, el producto de Advertima utiliza un tipo de arquitectura de
Tecnología de la Información (TI) que le permite a las empresas y organizaciones obtener
servicios confiables y seguros de sus aplicaciones y soluciones: Edge Computing.
Advertima hace realidad los supermercados inteligentes: la Inteligencia Artificial de la empresa
analiza el comportamiento de compra de los clientes y luego les muestra publicidad
personalizada en pantallas digitales.
“Convertimos las tiendas físicas de comestibles en un canal de medios minoristas que genera
ingresos. Usando 3D Computer Vision y algoritmos avanzados de aprendizaje automático,
transformamos a los compradores en la tienda en audiencias de medios minoristas relevantes.
Nuestra plataforma se integra a la perfección en los ecosistemas de medios minoristas
existentes y permite a los departamentos de medios minoristas ofrecer capacidades de
marketing de rendimiento similares en línea a las marcas y experiencias mejoradas a los
compradores en la tienda” detalló.
A poco de haber irrumpido en el mercado suizo, Advertima se ubicó a la vanguardia de la
inteligencia artificial y la informática. Para ejemplificar el alcance del servicio ofrecido por la
empresa, podemos situarnos en uno caso reciente. “Nuestro cliente, una empresa global que
vende productos en quioscos, utilizaba pantallas digitales tradicionales para publicitar sus
productos. Sin embargo, el cliente no tenía ninguna idea sobre la demografía o el
comportamiento de compra de sus clientes en la tienda. No tenían información sobre los
clientes que compraban sus productos en los puntos de venta como resultado de mirar sus
anuncios en las pantallas, o si los clientes estaban mirando el anuncio” cuenta Jedlicka.
La empresa tuvo ante sí, en el ejemplo citado, dos desafíos concretos: “primero, para
aumentar las ventas del cliente al permitir la orientación inteligente de los clientes en la tienda
en comparación con la señalización digital tradicional y, luego para proporcionar información
más detallada sobre la audiencia y las ventas al alinear los datos de sus clientes en la tienda
con los datos de la caja registradora. Una vez que los datos de Smart Signage coincidieron con
los datos de la caja registradora, el vendedor pudo analizar qué productos y marcas compraron
los clientes”.
En su exposición en la Jornada de la Red Cidir, Nicolás Jedlicka dejó en claro que “al principio
nos costó a nosotros mismos entender la idea y cuál era exactamente el producto que íbamos
a ofrecer. Hoy, con mucho esfuerzo, logramos un punto de satisfacción y estamos enfocados
en mejorar cada vez más”.
En cuanto a posibles sugerencias para actuales o futuros emprendedores, el emprendedor
misionero señaló que “quienes tengan una idea que crean en ella, y trabajen en darle la mejor
forma. A veces las cosas no suceden de manera tan organizada, puede ser que los procesos
sean caóticos y pasen cosas inesperadas”.
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