Yerba Mate Aguantadora da el salto nacional y desembarca en las góndolas de Carrefour

En diálogo exclusivo con Portal Misiones Radio, el gerente Hugo Reckziegel detalló el plan de expansión que apunta a comercializar 1,5 millones de kilos mensuales, la estrategia basada en la calidad y el camino rumbo al centenario de la institución, además de brindar algunos detalles de las negociaciones y del plan logístico que respalda este logro comercial.

MONTECARLO. En un hito trascendental para la producción de la zona norte de la provincia, la Cooperativa Agrícola de Montecarlo logró acordar la incorporación de su marca emblemática, Yerba Mate Aguantadora, en la cadena de supermercados Carrefour. El anuncio marca un paso decisivo en la estrategia de nacionalización del producto madre de la región, ingresando directamente al mercado de mayor volumen de consumo del país.

De Montecarlo a las "Grandes Ligas" del consumo nacional

El proceso de expansión comenzó a gestarse durante la pandemia, cuando la entidad fijó la meta estratégica de llevar sus marcas a escala nacional con un objetivo inicial de 1,5 millones de kilos mensuales. destaco el directivo cooperativista.

Dado que la cadena Carrefour cuenta con 924 sucursales en la Argentina, la distribución se organizó de manera progresiva por etapas para garantizar el abastecimiento constante y la logística necesaria.

"Atender de golpe 924 bocas requiere una logística muy importante. Por eso, a través de una alianza con nuestra distribuidora Canales para la provincia de Buenos Aires, logramos la incorporación inicial en ese territorio, que es la provincia de más consumo de la Argentina y el mercado donde todos queremos estar", explicó Reckziegel, y actualmente, Yerba Mate Aguantadora ya se encuentra exhibida en góndola en 28 sucursales, sumando nuevas bocas de expendio semana a semana acompañadas por campañas de promoción locales.

Apuesta por el sabor y la calidad por encima del precio

Frente a la competencia con las primeras marcas del rubro, la cooperativa decidió no basar su penetración de mercado únicamente en una política de precios bajos, sino en poner en valor la calidad y la identidad del producto estacionado.

"A nosotros nos caracteriza tener un producto de buena calidad. El proceso en el que estamos inmersos busca que la gente nos pruebe y valore el sabor característico de nuestra yerba; no estamos haciendo este intento a puro precio", remarcó el directivo.

En ese sentido, durante la entrevista se destacó la alta aceptación que tiene el perfil de sabor de la yerba en combinación con el agua de la región metropolitana y bonaerense, un factor clave para fidelizar a los consumidores urbanos.

El camino al Centenario y el compromiso con los productores

El crecimiento comercial coincide con un hito institucional clave: la Cooperativa Agrícola de Montecarlo se encamina a celebrar sus 100 años de historia.

Rumbo al centenario, la institución ya se encuentra diseñando insignias y logos conmemorativos que acompañarán los empaques de yerba, los canales digitales y las comunicaciones oficiales. Asimismo, se evalúan proyectos conjuntos con la comunidad, como el lanzamiento de ediciones especiales vinculadas a la Fiesta Nacional de la Orquídea.

"Nos debemos a un montón de pequeños productores de Montecarlo, por lo que ver crecer nuestra marca en las grandes ligas genera una satisfacción doble", expresó Reckziegel.

Monitoreo constante ante el clima

Durante la charla radial, también se abordó la preocupación del sector productivo ante los recientes temporales, tormentas y granizadas registrados en localidades vecinas como Pozo Azul, San Pedro y Bernardo de Irigoyen.

Al respecto, Reckziegel hizo hincapié en la importancia de la supervisión permanente en los depósitos y secaderos: "Para quienes tenemos que guardar el producto durante tanto tiempo para su estacionamiento, cada vendaval o lluvia fuerte exige un control riguroso para cuidar el trabajo planificado de todo un año"